Publicidad en los blog, derechos y abusos

Hola de nuevo chic@s! Hoy quiero hablar de un tema del que muchas de nosotras nos vemos a menudo relacionadas. Voy a dar mi opinión personal al respecto, es sólo mi opinión.

Seguramente alguna de vosotras habréis recibido a vuestro correo alguna oferta de colaboración, oferta de publicidad o invitaciones para publicitarse en vuestro blogs. Este tipo de empresas saben que vuestros fans son potencialmente consumidores de su publicidad y que en un lugar que es o puede parecer en ocasiones tan personal como un blog, en dónde se supone que las bloggers hablan desde su experiencia y recomiendan honestamente, sin parecer comerciales sino chicas normales interesadas por los campos de la belleza y a la moda. Esto para este tipo de estrategias de marketing resulta eficaz para ganar al tipo de público seguidor de blogs, vuestros fans.

Marcas como Starbucks, Hunter o Jeffrey Campbells se dieron a conocer mediante el mundo blogger.

Supongo que cuando creasteís vuestros blogs, lo hicistéis simplemente por amor. El poder compartir contenidos con los demás, hablar de temas en común y pertenecer a una comunidad con la que os sentís identificadas. Poco a poco, vuestro blog comenzó a sumar visitas y seguidores de vuestros contenidos interesados en vuestras palabras. Creo que a este tipo de fans se le debe un respeto. Lo que ocurre que el respeto se pierde cuando nos ingresan en la cuenta corriente la comisión por publicidad o nos envían a casa un artículo de la empresa para compensar el pago. En los tiempos que corren, es totalmente comprensible que si os ofrecen una propuesta que os resulta interesante, la aceptéis. El problema es que yo personalmente me pierdo ya entre contenidos y contenidos, y creo que como yo mucha gente. Ya no se que artículos son honestos y cuales me quieren vender la moto, aunque en algunos artículos se les ve bien el plumero.

Hace varios años, ya bastante tiempo. Se empezó a introducir en los programas de televisión y series un tipo de publicidad de recomendación. Es decir, los personajes de las series o presentadores recomendaban esos artículos que promocionaban a través de su imagen, la de la serie o la del programa. Todos sabíamos que era publicidad pero más adelante se obligó a colocar en una esquina de la pantalla "publicidad" para que el espectador consumidor pudiera elegir si hacer zapping, si taparse los oídos o escuchar pero sabiendo de manera clara de que lo que iban a escuchar era publicidad en dónde como toda publicidad algo se puede ir decorando para vender.

El derecho del consumidor de publicidad. Alguna vez habréis oído hablar de aquellos anuncios subliminales prohibidos terminantemente hace ya bastante años. La publicidad subliminal es un tipo de publicidad que llega al consumidor pero que este no se da cuenta puesto que escapa a las leyes de la percepción. El conocido anuncio de palomitas y Coca-Cola que seguro muchos hemos oído hablar en el colegio. Para los que no lo conozcan se trataba de un anuncio que se colocaba en el cine mientras la película. Un proyector proyectaba durante 3 milésimas de segundo un mensaje que decía "bebe Coca-Cola" y "come palomitas". El espectador no se daba cuenta de ese mensaje pero su cerebro lo había reconocido y sin saber porqué tenía muchas ganas de beber Coca-Cola y comer palomitas. El espectador estaba esclavizado no tenía libertad para elegir no recibir un mensaje o recibirlo pero siendo consciente de lo que iba a pasarle.

Pues como digo estoy hablando de los derechos de las personas con respecto a la publicidad en la comunidad blogger que comparte contenidos sin regulación legal, ni ética. Pero como digo para mi va más allá de cuestiones legales, éticas o teóricas. Creo que se trata de una simple cuestión de respeto a nuestros fans.

Creo que todas deberíamos al empezar una entrada por la que hablamos de algo de lo que de algún modo hacemos por cuestiones fuera de nuestra experiencia y criterio, como puede ser una remuneración, colocar una palabra que advierta "publicidad" aunque sea en letras pequeñas, pero advertirlo. Porque luego llegan las pobres de nuestras fans, leen la entrada confiando en nuestra honestidad y empiezan a comentar agradeciendo la información, lo útil que les ha sido, o las ganas que tiene de "comer palomitas" después de leer ese artículo.

Mucha gente ha dejado de comprar revistas porque se han convertido en catálogos poco prácticos para nosotras, con tantísima publicidad introducida en artículos y páginas que no siempre va asociada al criterio de recomendación sino al de publicidad propiamente dicha.

Y ahora voy a hablar de otro tema muy relacionado, la publicidad gratuita en el mundo blogger, en donde hasta las creadoras de los blogs son relativamente víctimas.

1. Las fiestas. Cuantas veces se habrán puesto en contacto con vosotras para envitaros a una fiesta de una pequeña tienda que acaba de abrir, que no conoce nadie! Es una buena oportunidad para codearse con chicas con vuestros mismos intereses, hablar, conocerlas y hacer amigas con las que compartir pero tiene sus inconvenientes.

Hoy mismo he recibido invitación para una fiesta este sábado de una tienda de zapatos en dónde sugería "traer a vuestro fotógrafos o colaboradores" y dónde se me decía "puedes tomar todas las fotos que quieras del sitio y de las bloggers". Claaaaaaaaaaro, así lo subo a mi blog, digo dónde ha sido la fiesta y como yo lo hacen todas esas chicas y vosotros ganáis, mientras yo voy a perder mi tiempo. Porque para quedar con bloggers siempre se puede hacer en kedadas, planes y muchas cosas más que una fiesta. Así que no seáis tontas y si decidís ir a este tipo de fiesta y hacéis fotos no las colgeís en vuestros blogs. Se supone que la fiesta es para que conozcáis vosotras la tienda (o eso me pusieron a mi) y para divertiros. Abusan de las ganas informativas de muchas bloggers. Yo este sábado 14 no estaré en esa fiesta, la verdad es que es semana santa y puedo hacer cosas mucho mejores que regalar publicidad.

2. Ética y prueba. Hace un mes recibí un correo electrónico del departamento comercial de una clínica estética. Querían que les elaborara un artículo hipócrita (para que nos entendamos) y les colocara un enlace a la clínica en el blogroll. Como voy a hablar yo de una clínica que no conozco en dónde puedo jugar por cuatro perras (y aunque fueran más) de un asunto tan delicado como la salud? no tengo referencias de esa clínica más que su página web y si alguna de mis fans se ve afectada por mi supuesta recomendación? Hay que tener una ética con lo que publicitamos en nuestros blogs, añadir siempre "publicidad" y saber lo que publicitamos.


3. Yo te pongo tu link en la web y tu me pones el mio en el tuyo. Hay que saber si estamos en igualdad. Es decir, sería echarle mucho morro si ellos reciben 20 visitas por día y tu 400.

En fin, yo lo único que pido es ética, respeto, valor sin que dejéis de hacer las cosas que queráis hacer. Recuerdo que todo esto es una simple opinión mía. Si estás de acuerdo y te parece útil te invito a que lo copies y lo pegues en tu blog para abrir un poco los ojos y hacerlo todo un poco más justo. Id a esa fiesta pero sin cámara, probad ese artículo o recibid un ingreso en vuestra cuenta pero indicad a vuestros seguidores que van a leer publicidad.

Un beso a todas!